短視頻行業主要上市公司:快手 ( 01024.HK ) 、騰訊 ( 00700.HK ) 、百度 ( 09888.HK ) 、bilibili ( 09626.HK )
本文核心數據:中國短視頻用戶規模 ; 中國短視頻用戶年齡分布 ; 中國短視頻用戶使用時長 ; 中國短視頻用戶觀看場景 ; 中國短視頻用戶付費意願
短視頻用戶規模逐年擴大
CNNIC 發布的最新數據顯示,2018-2022 年,我國短視頻用戶規模持續增長。2022 年上半年,短視頻的用戶規模增長明顯,較 2021 年 12 月增長 2805 萬至 9.62 億人,增長率達 3.0%,帶動網絡視頻的使用率增長至 94.6%。随着用戶規模進一步增長,短視頻與新聞、電商等産業融合加速,信息發布、内容變現能力逐漸增強,市場規模進一步擴大。
年輕用戶規模觸頂," 銀發 e 族 " 貢獻主要規模增量
随着短視頻在各年齡層進一步滲透,2021 年我國短視頻 20-39 歲用戶整體規模有所縮減,占比由 2020 年的 49.6% 下降至 39.7%,年輕用戶規模觸頂。随着人口老齡化進程加快,50 歲以上用戶占比由 2020 年的 14.2% 飙升至 27.4%," 銀發 e 族 " 貢獻主要規模增量。
短視頻用戶集中于中長時消遣
在使用時長上,我國短視頻用戶普遍集中于 30 分鐘 -2 小時的中長時消遣。2021 年,我國日均觀看短視頻時長在 1 小時 -2 小時的用戶比例達 35.3%; 在 10 分鐘以下的用戶比例僅 1.4%,單一碎片化時間使得用戶難以進入沉浸式體驗。
短視頻黏合用戶碎片時間
短視頻對用戶生活場景的滲透持續加強,在娛樂化媒介生态中地位穩步提開,與其他媒介形态相比,短視頻黏合起用戶零散的碎片時間。從 2021 年中國短視頻用戶觀看場景來看,選擇在 " 平時休閑時 " 觀看的短視頻用戶仍居首位,占比升至 71.4%; 六成以上用戶将看短視頻作為睡前放松行為。
超半數用戶發布短視頻記錄生活
從用戶發布短視頻的原因來看,2021 年有 57.5% 的用戶發布短視頻是為了記錄生活,表達情感 ;54.9% 的用戶是因為個人愛好 ;46.6% 的用戶是出于休閑娛樂的原因。此外,50 歲以上用戶占比均高于各年齡段用戶占比均值,其中," 填補空閑時間 " 與 " 希望和他人互動交流 " 的占比高出不少。
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