趙志疆
11 月 20 日，于東來在個人社交平台發文表示，從明年起，" 胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮；婚禮不能鋪張浪費，婚禮酒席隻能邀請親朋，酒席不能超過五桌 "。此言一出，立刻引起輿論極大關注。此後，于東來就此作了解釋：" 我的心願是好的，的确我表達的方式和方法是不對的，這說明大家對公衆及個體權利有更強的意識，開心的是大家的願望都是一緻的 !"
作爲一家明星企業，胖東來及于東來本人一直備受輿論關注。從某種角度來看，胖東來的成功不是偶然的，首先源于價值觀的成功，于東來因此成爲很多人心目中的 " 理想老闆 "。今年初，于東來表示，胖東來新增 10 天 " 不開心假 "，由此收獲了一片掌聲。從 " 不開心假 " 到 " 胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮 "，雖然外界輿論有贊有彈，但于東來傳遞的信号始終是明确的：企業在追求經濟效益的同時，始終重視員工的心理感受。企業文化不僅是企業内部文化，也是社會主流文化、大衆文化的一部分。說到底，企業不僅要在商言商，還要注重社會責任。
" 天價彩禮 " 飽受诟病，不僅給年輕人婚戀帶來巨大壓力，而且制造了一系列社會問題。胖東來涉及彩禮的要求，本意在倡導文明嫁娶新風尚，也呼應了移風易俗上的一些痛點，其導向意義值得關注，在具體方法上可以商榷。企業文化和價值觀，對員工的工作積極性和歸屬感有着重要的影響。鞋合不合适，隻有腳知道。企業和員工之間，本身就是一個雙向選擇的過程。同時，企業通過塑造積極向上的文化氛圍，也可以吸引認同企業價值觀的員工。
一直以來，胖東來及于東來在社交媒體上擁有良好的口碑。這一方面得益于胖東來樹立的積極向上的價值觀，另一方面得益于胖東來物美價廉的極緻性價比。11 月 27 日，于東來在社交媒體曬出公司 2024 年的經營情況。數據顯示，截至 11 月 26 日，胖東來集團今年累計銷售額 146.38 億元。有如此業績做支撐的于東來，面對輿論關切還是做了誠懇的解釋，事情也似乎告一段落。
作爲 " 網紅企業家 "，于東來們的一言一行都格外引人關注。在此過程中，沒必要 " 捧殺 "，也不應該 " 棒殺 "，與其上綱上線，不如将答案交給時間。
