本文來源：時代周報 作者：梁春富
春節期間，消費市場持續回暖。不僅是旅遊業、影視業，奢侈品消費市場也是一片火爆景象。
"LV 馬上又要漲價了，想買的老闆趕緊出手。"2023 年 1 月 27 日，日本代購李晨（化名）發出朋友圈，配圖是 LV 巴比龍枕頭包、皮帶以及購物票據。為了獲取朋友圈客戶的信任，他還另外發了一條結賬視頻。他還對時代周報記者說，" 春節期間還沒有漲價，是這兩天才放出來的漲價消息。要買就現在買，要不 2 月 18 日漲價後你更舍不得買了。"
李晨在這期間賣力宣傳有道理可循：一方面，春節前後是發放年終獎以及奢侈品新系列上市時期，消費者的購物需求高漲；另一方面，為了避免奢侈品在年初漲價，消費者會提前消費。
路易威登（LV）是近期第一個傳出漲價消息的奢侈品品牌。據錢江晚報報道，消息人士透露，Louis Vuitton 将于 2 月 18 日起上調全球産品售價，幅度将在 8% 至 20% 之間。同時，在小紅書等社交平台上，不少網友透露，通過銷售人員得知上述消息。值得注意的是，此次調價距離 2022 年 12 月調價，僅過去 2 個月。
1 月 26 日，旗下擁有路易威登、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等國際一線奢侈品牌的法國奢侈品巨頭 LVMH 集團公布了最新财報數據，其 2022 年度業績再創新高。不過，盡管其全年成績突出，但第四季度開始呈現增長放緩的态勢。而中國市場業務情況，是整個奢侈品行業都極為關注的重點，LVMH 集團董事長兼 CEO 伯納德 · 阿爾諾表示，" 中國的富裕消費者正在重返其門店，并對未來一年保持樂觀。"
" 此次消費者對于奢侈品的購物熱情，應該是一個中短期現象 "，上海财經大學電商研究所崔麗麗對時代周報記者表示，随着防疫政策進一步調整，對于奢侈品的消費也會趨于常态化，消費者可以伺機選擇去性價比更好的地區、以及國内免稅城市進行購買。另外，疫情對于富裕群體的消費習慣影響總體不大，奢侈品牌的業績應該呈現出穩中向好的趨勢。
漲價成懸念
北京 SKP 商場，是路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等國際一線奢侈品聚集地，有 " 全球店王 " 之稱。一位消費者向時代周報記者表示，她在大年初三排隊将近一個小時，才進到路易威登門店裡，" 聽說 2 月份 LV 要漲價了，打算趁還沒漲價先收一個包包，但想買的款式都已經沒有了，進去不買又對不起這排隊時間。"
圖源：圖蟲創意
上述顧客所遇到的情況并非個例。春節假期，網友們紛紛在社交平台上曬出廣州太古彙、北京 SKP、上海 ITC、成都 IFS 等商圈的奢侈品門店排隊盛況，不少店方采用限流入場。
在小紅書平台上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，" 過年想買個 LV 真不容易，我先去趟了國貿，店裡顧客挺多的，問了 SA（客戶顧問）說牛角、老花等熱門款都沒貨，要預定。于是我就轉戰 SKP 看看，發現 LV、香奈兒前面的隊伍排得一個比一個長。大年初五，在北京 SKP（像是）趕大集。"
1 月 28 日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴時代周報記者，春節前幾天以及春節期間，SKP 門店外排隊的人數都比平常日子要多，但春節過後這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。
" 黃金、奢侈品曆來是春節市場銷售火爆的傳統商品。奢侈品牌門前大排長隊，一方面沿襲了春節銷售火爆的傳統态勢，另一方面，受此前疫情影響，這些品牌可能對今年節慶消費回暖甚至火爆的程度，沒有充分預估和準備，導緻大量斷貨，以至于呈現出火爆的感覺。當然，也不排除一些奢侈品牌慣用的‘饑餓營銷’銷售方式因素。" 崔麗麗對時代周報記者解釋。
而時代周報記者注意到，不僅僅是北京，多地的奢侈品消費亦呈現火熱情況。
政策調整疊加春節長假，海南免稅品的銷售在短短 5 天内吸金 16.85 億元，平均每天銷售額達 3.37 億元；在天津，奢侈品消費的表現也非常搶眼，據天津市商務局重點監測的 4 家重點樣本企業 7 天奢侈品消費破億元，同比增長 55.9%；另據成都零售商協會數據顯示，1 月 21 日 -1 月 27 日，成都市 30 家重點商貿零售企業客流量 1246.51 萬人次，同比增長 5.66%；商品銷售額 11.74 億元，同比增長 5.92%。
然而，關于漲價的消息，并未能得到市場的證實。1 月 29 日下午，一位路易威登的 SA 向記者表示，目前沒有聽說過 2 月路易威登要漲價的消息。她還告訴記者，路易威登門店賣的熱門款式單價大都在 1 萬 2 千元到 3 萬元之間，" 新款小郵差現在應該是 19700 元，法棍則是 16500 元。熱門款最近幾年單價漲幅一般不超過 2000 元，但我确實沒有收到今年要繼續漲價的通知。"
首富看好中國市場
在大衆購買高端消費品的熱情之下，LVMH 集團在 2022 年大賣 792 億歐元（約合人民币 5840 億元），同比增長 23%；其營業利潤增長 22% 至 211 億歐元（約合人民币 1558 億元）。其中，集團旗艦品牌路易威登品牌全年營收首次突破 200 億歐元（約合人民币 1477 億元）。
分地區來看，中國所在的亞洲市場（除日本外）為集團貢獻了 30% 的收入，仍然是集團第一大收入來源。其次是占比 27% 的美國市場，以及除法國以外的歐洲市場，而法國和日本市場分别為集團貢獻了 8% 和 7% 的收入。
圖源：圖蟲創意
雖然 LVMH 集團 2022 年業績再創新高，不過環比第三季度，2022 年第四季度的業績增長都有所放緩。LVMH 集團首席财務官 Jean-Jacques Guiony 将從第四季度開始所呈現出的增長放緩歸因于中國市場的 " 消費疲軟 "。但 LVMH 集團管理層表示，随着中國繼續重新開放，集團對今年中國奢侈品市場的複蘇有信心。
1 月 26 日，LVMH 集團董事長兼 CEO 伯納德 · 阿爾諾在該公司第四季度和 2022 年業績發布會上表示，" 我們有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。如果在中國看到的複蘇勢頭繼續增長，這将是出色的一年。"
伯納德 · 阿爾諾還稱，随着更多旅行限制的取消，路易威登和絲芙蘭等品牌在法國的多家商店也已準備好迎接中國購物者。但他預計，中國遊客至少要到今年下半年才會大幅回歸。
中國防疫政策調整為奢侈品和時尚零售在内的消費市場帶來了業績上漲的預期，全球奢侈品巨頭的股價都已經迎來了一輪漲幅。如愛馬仕集團、曆峰集團、開雲集團等，市值都有了不同程度的上升。
過去一年來，LVMH 在股市上的表現亦不俗。1 月 17 日，LVMH 股票市值沖破 4000 億歐元關口，一舉成為歐洲股票市場上市值最大的公司。同時，這也讓 LVMH 集團老闆阿爾諾及其家族的财富再創新高，阿爾諾在 2022 年底取代馬斯克成為世界首富。
而愛馬仕國際股價從 2022 年 12 月底的 155 歐元 / 股左右，漲至 2023 年 1 月底的 185 歐元 / 股；同期，古馳母公司開雲集團的股價則從 475 歐元 / 股漲至 557 歐元 / 股。
争奪中國消費力
不争的事實是，中國的消費力一直在高速增長，并且已經逐漸成為全球消費的重要引擎。近日，貝恩咨詢公司 ( Bain and Company ) 預計，中國奢侈品市場有望于 2023 年上半年至下半年複蘇，2023 年個人奢侈品行業的價值将增長 3% 至 5%，按不變彙率計算在 6% 至 8% 之間，并在 2030 年貢獻全球奢侈品市場 40% 的銷售額。該咨詢公司估計，2023 年全球奢侈品銷售額可能增長 3％至 8％。
而意大利奢侈品制造商行業協會 Altagamma 方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場，它是由中産階層、新一代消費群體所引領的。
要客研究院在 2022 年 5 月發布的《2022 中國高淨值消費者洞察報告》 ( 以下簡稱《報告》 ) 指出，中國高淨值消費者的門檻為 1000 萬元淨資産，目前中國高淨值消費者總數為 470 萬人，其中有大約 15 萬人淨資産超過 1 億元，稱為超高淨值消費者。
《報告》顯示，中國高淨值消費者在很多消費或高端消費領域都貢獻了超過一半的市場消費力，比如境外旅遊、奢侈品、子女留學、豪宅等，特别是奢侈品消費，核心消費者雖然隻占人口的千分之三，但卻貢獻了 80% 的奢侈品消費額。
價高、稀缺一直是奢侈品的标簽，消費群體也主要是高淨值人群，但這并不代表它們高冷。在中國高端消費市場增勢下，2022 年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設立，也逐漸下沉至中國二線城市。
2022 年 9 月，PRADA BEAUTY 全國首店登陸南京德基廣場；11 月，路易威登國内首家餐廳 "THE HALL 會館在 " 成都遠洋太古裡開業，且該家餐廳也是全球第三家；12 月，法國高級珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）在河南鄭州和安徽合肥開設省内首店。
