作者｜伍茜
封面｜全景視覺
進入 10 月，天氣漸涼，皮膚幹燥的問題悄然來襲。這時，很多人會選擇敷面膜，給肌膚補充水分。但你可能想不到，現在連 3 歲的小孩都開始敷面膜護膚了。
" 寶寶 3 歲啦，護膚也要全面升級，終于找到兒童能用的面膜了！每晚睡前給她敷一敷，不然小臉總是幹巴巴的 ......"
◎ 家長分享的寶寶護膚照。/ 某社交平台截圖
39 深呼吸發現，最近的社交平台上，不少寶媽都在曬孩子敷面膜的照片，獲得了高贊，而評論區的網友們紛紛在線求面膜的購買鏈接。
兒童面膜火了。某市場調查機構根據天貓、淘寶和抖音銷售數據以及微博、抖音、小紅書等社交平台輿情數據推出的《2023 年 H1 消費新潛力白皮書》顯示，今年上半年，在母嬰賽道，兒童面膜已經超越兒童奶粉和寶寶餅幹，成爲增速最快的細分品類，增長率達到 218.2%。
01
" 進擊 " 的兒童面膜
39 深呼吸在電商平台搜索後，發現熱賣的兒童面膜五花八門，多達近 20 個品牌，國産和進口的都有，價格不一，有的僅 9.9 元一盒，有的則高達三四百元一盒。
◎ 熱賣的兒童面膜産品。/ 某電商平台截圖
兒童面膜的包裝和造型十分可愛和有創意，有 " 小貓咪面膜 "、" 小兔子面膜 "、" 小青蛙面膜 " 等。
産品功效也十分齊全，" 補水保濕 "、" 曬後修複 "、" 舒緩泛紅 " 等應有盡有，" 含牛奶脂質成分 "、" 含法國海藻保濕因子 "、" 積雪草提取專利技術 "、" 玻尿酸 + 煙酰胺 " 等宣傳語讓人很心動。
◎ 某品牌的兒童面膜産品介紹。/ 某電商平台截圖
幾乎每一款面膜，都宣稱 "0 添加，0 酒精、0 香精、0 防腐、0 重金屬、0 可遷移熒光劑 "、" 已通過權威監測 "，強調适宜兒童使用。
平台顯示，這些産品的銷量十分可觀，有一款标價 79.9 元起的兒童面膜，目前已經有 9 萬人付款購買，其店鋪宣傳頁上寫道：" 全網累計熱賣超 1879 萬片 "。
◎ 某品牌的兒童面膜産品介紹。/ 某電商平台截圖
多款兒童面膜的累計評論已超過 1000+ 條，好評率超過 90%。在評論區，不少家長曬出買家秀，滿意地留下 " 孩子敷完面膜後皮膚嫩嫩的、滑滑的 "、" 美容要從娃娃抓起 "、" 還會回購 " 等評論。
還有不少用戶在提問區留言："4 歲的小朋友可以用嗎？"、"10 個月能用嗎？"......
有用戶跟帖回複：" 我家就是 4 歲用的 "、" 我們 3 歲，幾乎是夏天給她用 "，也有用戶勸說表示 4 歲小孩不适合用：" 我是買給初中青春期的孩子用，4 歲那麽小，不需要敷面膜吧。"
02
" 以前自己敷，現在和孩子一起敷 "
85 後寶媽王婷早就一年前，就給孩子嘗試過兒童面膜。她經常鼓勵孩子參加戶外活動，心疼孩子的皮膚，會時不時給孩子護膚，" 她老在外面跑跑跳跳，有時候天熱皮膚曬紅了，有時候天冷皮膚凍得有點皺，看着也怪心疼的，敷面膜可以補水 "。
王婷對于選面膜很謹慎，她隻買外包裝上有兒童化妝品标志 " 小金盾 " 的産品，還會仔細看買家的留言，做足功課才下單。" 一般是一周敷一次，目前看來沒有過敏的症狀，不過效果也并不明顯。"
◎ 圖：全景視覺
90 後李雪習慣在睡前敷面膜，她 4 歲的女兒很好奇，每次都鬧着說 " 媽媽敷我也要敷 "，于是李雪也想讓孩子試一試，幫助她從小養成愛美護膚的習慣。但是大人的面膜不敢給女兒用，她就試着上網搜索 " 兒童面膜 "，沒想到還真有賣，而且種類繁多，挑花眼了。
李雪收藏了多款鏈接，花半天仔細比較各種成分後，終于選定了一款水果面膜，價格比一般的兒童面膜貴，但考慮到是小孩用的，貴的可能質量更好，她爽快地下單了 5 大盒。
但是面膜買回來後，李雪很快後悔了，因爲孩子還小，喜歡動來動去，剛敷的面膜沒 2 分鍾就掉了，根本發揮不了作用，勉強使用 2 次後，一大堆面膜就成了閑置品。
另一位寶媽 Bella 不久前在某直播間下單了兒童面膜。" 買的時候挺糾結的，我也覺得沒有必要。" 但當她聽到主播說 "3 歲以上孩子的皮膚容易在換季時出現問題，這款面膜能起到舒緩補水的作用，讓寶寶的臉更舒服，更重要的是，要從小打好肌膚底子 " 時，就忍不住下單了，" 不想孩子長大了埋怨我，說皮膚不好都是媽媽的錯 "。
◎ 圖：全景視覺
而羅女士對于給兒童敷面膜表示不解。她在家長群發現大家都在曬孩子敷面膜的照片，十分驚訝，她在群裏發問 " 孩子這麽小，要用面膜嗎？"，很多寶媽争相和她 " 科普 " 兒童面膜的好處，但她還是反對這個做法，"三五歲的孩子要是皮膚不好，那就該去看醫生了，敷這面膜有啥用？"
受訪的邱女士也表示不會給 6 歲的女兒使用面膜，她說：" 我都是 30 歲以後才用護膚品的。我覺得，最好還是等孩子上高中以後再讓他們接觸護膚品，過早使用會增加皮膚壓力，也會讓孩子産生攀比和過度愛美的心态 "。
03
兒童不需敷面膜，别制造容貌焦慮
在商家的宣傳裏，面膜是無所不能的 " 護膚神器 "，但事實上，無論是兒童面膜，還是成人面膜，真正的作用隻有暫時補水。
我們皮膚最外層是角質層，當它幹燥萎縮或分泌不足時，水分就很易流失，皮膚會幹燥。這時候敷面膜，水分可以 " 浸濕 " 角質層，并增加一層封閉膜，使得丢失的水分停留在角質層，所以敷完面膜後，皮膚看起來水潤潤的。
但是，面膜帶來的水分隻是停留在角質層而已，并沒有真正進入深層皮膚。所以沒過多久，皮膚又會被打回原形。
◎ 圖：123rf
徐州醫科大學附屬醫院皮膚科主任、主任醫師蔣冠表示，孩子們的皮膚雖然比較脆弱、容易幹燥，但自身的修護能力也強，日常護理中隻需要在寒熱環境注意保護，使用常規潤膚産品就足夠了。
蔣冠還表示，給兒童敷面膜可能有一定安全風險，如長時間外敷會導緻皮膚過度水合，損傷皮膚屏障，可能引起皮膚刺激，導緻接觸性皮炎或過敏性皮炎。
另外，39 深呼吸發現，一些熱賣的兒童面膜，成分表裏含有雙丙甘醇，這類成分毒性低，在規定範圍内使用是安全的，但如果過量添加，會破壞皮膚屏障。還有一部分兒童面膜會帶有奇特香味，容易引起兒童誤食的情況。
◎ 圖：全景視覺
杭州市第三人民醫院兒童皮膚病診治中心專家朱峻接受采訪時說道，孩子皮膚屏障作用、鎖水功能都比較好，隻要正常飲食，正常補充水果、蔬菜、膠原蛋白，沒有特别暴曬，皮膚不太可能會有問題。
如今短視頻平台上，兒童面膜的廣告越來越多，文案都千篇一律，" 保養要從娃娃抓起 "、" 好肌膚赢在起跑線 "、" 不會還有媽媽不給孩子用吧？"......
受訪的宋女士告訴 39 深呼吸，這樣的視頻刷多了，自己會很焦慮，" 會覺得别的孩子都在護膚，我的孩子什麽都不用，以後會變醜 "。
◎ 圖：全景視覺
不知從什麽時候起，容貌焦慮逐漸低齡化，已經蔓延到了低齡兒童身上。有的父母笃信，隻要擁有更好的外貌，人生就會一帆風順，早早地對孩子的外貌進行管理，指導他們怎麽變美。
有經營母嬰用品業内人士認爲，兒童面膜實際是在利用家長們的容貌焦慮，說白了就是一場營銷。
雖說愛美之心，人皆有之，但孩子的成長本就應該是淳樸自然的，不應把成年人的容貌焦慮強加給孩子，給他們一個健康安全的成長環境，引導他們認識自我，培養樂觀自信的心态，這更重要。
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