圖片來源 @視覺中國
文 | 眸娛，作者 | 木嬰
到底是什麽樣的電影，能讓趙麗穎和楊幂兩位當紅 "85 花 " 爲了一個角色鬧上熱搜？
# 醬園弄女二楊幂 #、# 楊幂趙麗穎醬園弄 #、# 楊幂對接辟謠醬園弄 #...... 近期有關電影《醬園弄》女二 " 蘇青 " 一角歸屬的話題頻頻登上熱搜，讓圍觀路人不禁疑惑，到底是多香的 " 餅 "，能讓當紅女明星搶成這樣？
《醬園弄》确實是近期電影市場最關注的項目之一，知名導演陳可辛七年磨一劍，影後章子怡挑大梁，這簡直就是奔着拿獎去的，也難怪明星們都想擠進去刷臉。
說實話，華語電影市場似乎已經很久沒有這麽熱鬧過了，連陳可辛都感歎這是自己近十年來最忙的時候，而且最近電影行業忙的還不止他一個。
馮小剛攜馮氏賀歲片《非誠勿擾 3》擠進 2023 賀歲檔，帶着葛優、舒淇、範偉等一衆演員開發布會宣傳；
" 老怪 " 徐克時隔 30 年再次回歸金庸武俠，攜内娛頂流肖戰拍攝《射雕英雄傳：俠之大者》，在内蒙古一待就是幾個月；
袁和平同樣選擇回歸武俠，新電影《镖人：風起大漠》已經成功立項，正在全球招募女演員。
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猶記得 2023 年之前，流媒體迅猛發展，再加上疫情原因，院線電影受到猛烈沖擊，票房不容樂觀，王家衛、許鞍華、賈樟柯等一大批知名導演玩起了跨界，不是去拍廣告，就是去拍網劇，電影市場一度沉寂。
當流媒體和院線打起了 " 持久戰 "，業内開始擔心起了電影行業的未來，但從目前電影市場百花齊放的狀态來看，流媒體恐怕是 " 殺不死 " 院線了。
01 流媒體和院線之争
伴随着流媒體的崛起，院線電影受到沖擊是必然的趨勢，二者之間的戰争真正打響是從《囧媽》開始。
2020 年春節檔，在所有院線電影幾乎都被迫撤檔的情況之下，徐峥自導自演的喜劇電影《囧媽》直接越過了院線，在流媒體上播出，媒介形式的改變導緻電影行業大地震。
《囧媽》先一步在流媒體上線，毫無疑問對院線的利益産生了巨大的損害，當時數萬名從業人員聲稱全國影院因此受害，甚至聲明以後将抵制徐峥以及出品方歡喜傳媒的電影，可見電影行業相關人員對流媒體可謂是深惡痛絕。
從電影方的角度來看，歡喜傳媒以 6.3 億元賣出《囧媽》，無疑是穩賺不賠的，當時的行業形勢并不好，即便順利在院線上映，也未必能拿到更高的票房，更别說疫情影響之下電影上映遙遙無期了。
而對于流媒體方來說，字節雖然花費了 6.3 億購買《囧媽》，但當下西瓜視頻确實需要一部電影來拉新，更何況免費看《囧媽》讓字節受到了普通觀衆的一緻好評，得到了口碑和聲譽，這筆生意并不虧。
三方中唯一利益受損的就是院線了，前期投入了大量的宣傳、排片費用，最後卻是顆粒無收。
更重要的是，《囧媽》爲電影打開了一個新的出口，一旦電影進入流媒體時代，院線勢必會遭受沉重的打擊，而當時電影行業已經隐約出現了這種趨勢。
事實上，流媒體和院線之争并不止局限在國内，在電影行業更發達的歐美同樣存在這樣的問題。
2021 年 7 月，" 寡姐 " 斯嘉麗 · 約翰遜與迪士尼對簿公堂，原因是迪士尼本來保證她主演的漫威新片《黑寡婦》會在院線獨家上映，但對方轉頭就将電影同步在了 D+ 流媒體平台上，這勢必會影響到院線的票房，而 " 寡姐 " 的酬金很大一部分就是來自院線票房的分成。
流媒體的崛起是不可逆的趨勢，迪士尼想要發展線上流媒體平台，肯定會對院線乃至演員的利益有所損害，也由此引起了一系列争論。
流媒體和院線之争是整個行業存在的問題，随着互聯網的快速發展，觀衆逐漸朝線上聚集，流媒體有了壓倒院線的趨勢，就像華納兄弟将 2021 年出品的電影全部放在流媒體平台上播放，導緻美國多家影院股價暴跌。
在國内也同樣如此，2019 年中國電影總票房高達 642 億元，而到了 2020 年就隻剩下 200 億元，2022 年房也堪堪過了 300 億。
院線沒落導緻電影票房暴跌、營收銳減，在一定程度上阻礙了電影行業的發展，導演們都拍起了更賺錢的電視劇，馮小剛拍了網劇《北轍南轅》、陳凱歌監制了《民初奇人傳》、王家衛拍了《繁花》......
流媒體和院線難以休戰，知名導演紛紛投身劇集市場，受傷害最大的其實是電影行業。
02 流媒體難以取代院線
雖然業内曾一度喊出中國電影進入流媒體時代的口号，但事實上，電影行業依舊是以院線爲主導，小熒幕很難取代大熒幕。
流媒體的迅猛發展在一定程度上得益于大環境的變化，但随着 2023 年疫情影響的消退，線下影院的複蘇帶動了票房的回暖，院線已經重新成爲電影行業的主戰場，流媒體在電影行業的市場份額逐漸減少。
一方面，線下傳統影院自帶的社交屬性和體驗屬性很難被取代，越來越多的普通觀衆走進電影院，享受沉浸式的觀影體驗，而影院也是社交的主要場所之一，滿足了普通人的社交需求，這就是《光明日報》曾說的 "影院觀影創造的文化場域是互聯網觀影無法替代的"。
同時電影行業也無法離開線下發行渠道，由于電影的制作周期長、投入大，僅靠流媒體發行是很難盈利的，影院始終是電影經濟的核心，在一定程度上還會帶動城市實體消費，是一種城市文化的需要，大熒幕依舊是電影市場的首選。
另一方面，流媒體還處在發展階段，最主要的任務是 " 拉新 "，而電影的留客效果比不上劇集和綜藝，相對的流媒體對電影的投入就會減少。
一般來說，電影的采購成本較高，而且觀看時長大多在 2-3 個小時，很難持續、長時間地留住用戶，而劇集和綜藝的更新周期比較長，體量也比較大，相對來說能夠最大程度地留住用戶，所以流媒體平台在長視頻領域的投入要遠大于電影。
同時，國内流媒體平台用戶的付費意願相對較低，觀衆不願意爲了内容花錢，這也導緻在線視頻盜版肆虐，一旦電影轉向流媒體播放很難盈利，所以在電影市場，流媒體很難取代院線的地位。
不過，雖然無法完全取代院線，但流媒體具有自身優勢，在電影市場的影響力也不容忽視。
随着互聯網的蓬勃發展，流媒體的影響力逐漸擴大，爲電影的宣傳營銷和傳播提供了一個更好的平台，電影能夠通過流媒體輻射到更大範圍的受衆。
不僅如此，流媒體觀影不受環境限制，實際上是彌補了院線的不足，爲一部分有需求的觀衆提供了更便利的觀影方式，在某種程度上流媒體和院線其實是互補的關系。
對于中國電影來說，流媒體确實曾經一度擠占了院線的生存空間，但随着行業複蘇，院線回暖，流媒體無法取代院線，同樣的院線也無法消滅流媒體，二者會繼續在電影市場共存，爲觀衆和市場提供更多元化的内容平台。
