盡管受到地緣政治及經濟形勢的影響，奢侈品巨頭依然取得了創紀錄的業績。
近日，全球最大奢侈品集團 LVMH 集團公布了 2022 年業績報告，去年其收入增長 23% 至 792 億歐元，創曆史新高，淨利潤增長 17% 至 141 億歐元。其中 Louis Vuitton（路易威登）去年收入首次超過 200 億歐元。
141 億歐元，約合人民币 1040 億元，相當于每天淨賺 2.8 億元人民币。
伴随着中國防疫政策轉向和出境遊的恢複，LVMH 集團也對中國市場前景表現出樂觀姿态。不過，LVMH 集團董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 和首席财務官 Jean Jacques Guiony 均在财報後的電話會議上表示堅決與代購作鬥争，不惜付出高昂代價。
堅決打擊代購
根據财報，去年 LVMH 集團時裝和皮具部門收入增長 25%，手表和珠寶部門收入增長 18%。嬌蘭和馥蕾詩所在的香水和化妝品部門的收入錄得 17% 的增長，而連鎖免稅店 DFS 以及美妝集合店絲芙蘭所在的精品零售部門收入增幅達到 26%。
LVMH 集團表示，在中國遊客歸來後，中國消費者重返商店，對未來一年仍持樂觀态度。集團董事長 Bernard Arnault 稱，有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。
圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
LVMH 首席财務官 Jean Jacques Guiony 在接受采訪時強調，雖然中國業務在去年受到一定沖擊，但亞洲依然是 LVMH 最大的市場，在總銷售額中的占比為 37%，其次是美國，占比為 27%，歐洲和法國的占比為 24%，全球其他市場占比為 12%。截至報告期末，LVMH 在全球擁有 5664 家門店，較上一年淨增加 108 家。
作為全球最大的奢侈品集團，LVMH 集團彙集 75 個知名品牌，包括 Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Moët&Chandon、Sephora、Bulgari、和 Tiffany&Co. 等。
Bernard Arnault 則是世界上最富有的人之一。截至 1 月 30 日，彭博億萬富豪榜單顯示，Bernard Arnault 名列該榜單第一位，其後是特斯拉 CEO Elon Musk 和亞馬遜創始人 Jeff Bezos。
除了發布業績數據外，在分析師電話會議上，Bernard Arnault 和 LVMH 集團首席财務官 Jean Jacques Guiony 均表現出抵制美妝代購的決心。
Bernard Arnault 舉例說道，在過去三年，因為中國遊客無法到來，韓國各大免稅店内空空如也，但免稅業務卻錄得高額收入。背後原因便是産品直接從倉庫運到了職業代購手裡，然後再以折扣價銷售到中國。
" 從維系品牌形象的角度來看，沒有比這更糟糕的事情。"Bernard Arnault 說道。Jean-Jacques Guiony 的态度則更為激進，為了保護品牌資産，LVMH 集團已經決心在全球範圍内 " 消滅 " 和旗下美妝品牌相關的平行渠道。
" 這是一個代價高昂的決定。"Jean-Jacques Guiony 表示，LVMH 集團香水和化妝品部門的年度利潤因終止代購業務的舉措下滑了 3%，" 但歐洲和美國市場的高增長抵消了部分損失。長遠來看，這能讓品牌保持吸引力。"
在中國電商平台上，LVMH 旗下品牌的美妝産品的正價和代購價差别巨大。
50 毫升的嬌蘭複原蜜和禦廷蘭花面霜在官方旗艦店分别為 1140 元和 4100 元，但代購價格通常隻有一半。售價 980 元的 250 毫升馥蕾詩紅茶水更甚，3 折到 4 折的代購價十分常見。路易威登是個例外，其香水的價格和官網差别不大，通常在 9 折左右，主要原因是目前隻在官網和精品店銷售。
LV 下個月又要漲價？
春節各地奢侈品店排長龍
剛剛過去的春節假期，奢侈品銷售實現強勁反彈，各大門店排長龍，或許在一定程度上給了奢侈品巨頭對中國市場的信心。
據錢江晚報報道，有網友表示，年前她去逛了杭州萬象城，路易威登門口排着長隊。這兩天過年回來去杭州大廈逛逛，人好多，尤其 LV 和香奈兒門口都是排隊的人。
杭州這樣的春節奢侈品消費熱并非個例，春節期間，網友們紛紛在小紅書上曬出北京 SKP、成都 IFS，廣州太古彙等奢侈品店門外的排隊盛況。
媒體報道稱，春節期間在廣州太古彙，路易威登門前排起長隊，香奈兒則更甚，隊列繞了店鋪兩個轉角。在其它博主分享的筆記中，Celine 和 LOEWE 等二線品牌門前同樣排隊。
多年蟬聯中國百貨銷售額榜首的北京 SKP 在春節期間複刻店慶景象，有網友稱初三當天前往路易威登門店的時候，被告知老花熱門款已經售罄。在成都 IFS，香奈兒門店内實行包袋限購，補貨頻率比不上消費者刷卡的手速。
春節前後恰逢奢侈品新系列上市和年終獎發放，不少消費者送人送己的奢侈品消費欲高漲。資深買手周小姐認為，春節的奢侈品消費火爆，與奢侈品漲價預期有關。
路易威登就是最新一個即将漲價的奢侈品牌。據錢江晚報，消息人士透露，Louis Vuitton 将于 2 月 18 日起上調全球産品售價，幅度将在 8% 至 20% 之間。此次調價距離去年 12 月調價僅過去 2 個月。
編輯 |盧祥勇 杜波 蓋源源
校對 |程鵬
每日經濟新聞綜合自錢江晚報等
每日經濟新聞
