钛媒體 App 12 月 21 日消息，耐克發布 2023 财年第二季度業績報告，報告顯示，本季度耐克實現營收 133.15 億美元，同比增長 27%，其中耐克品牌數字業務營收增長 34%。耐克大中華區營收 17.88 億美元，同比增長 6%，其中耐克品牌數字業務增長 9%。
耐克大中華區第二季度營收達 17.88 億美元，相比去年同期增長 6%。耐克表示，今年天貓 " 雙十一 " 中，耐克在品牌影響力、線上客流量、會員轉化等方面繼續領跑行業，有力推動了業績增長。
另外，分析師普遍關注耐克在削減庫存方面的進展，耐克方也表示其在清理庫存方面取得了巨大的進展，本季度大中華區庫存水平已恢複正常，實現雙位數下降。
财報顯示，與去年同期相比，第二季度庫存同比增長 43% 至 93 億美元，較上一季度的 97 億美元有所下降。商品過剩導緻大幅降價，使耐克毛利率從一年前的 45.9% 降至 42.9%。
另一方面，耐克也表示将在技術創新、本地市場營銷等方面堅持長期投入，并對中國市場的長期增長充滿信心。耐克将繼續推動 " 在中國，為中國 " 的本地化能力提升，持續為中國消費者帶來本地化産品和服務。
第二季度，耐克秉持 " 在中國，為中國 " 宗旨繼續加大在華投入，通過發力體驗升級、技術加碼和合作夥伴關系深化等維度，加速在華數字化轉型，構建 " 為中國而生 " 的數字生态系統，打造一個全渠道、全面連接的 " 耐克運動市場 "。
去年耐克投資 13 億人民币建立的 " 耐克中國技術中心 " 已投入使用，為本地化數字生态體系快速且平穩落地提供了重要數字技術支持。今年，耐克增投 1 億美元在耐克中國物流中心建立 " 耐克全自動無人立體倉 "，投入使用後最高每小時可處理 2 萬件消費者訂單，更好滿足國内數字化消費者對電商訂單處理速度的更高要求，加速與消費者之間的直接連接。
今年天貓 " 雙十一 " 購物節中，耐克蟬聯天貓運動戶外榜第一并連續兩年位列天貓新增會員榜首。同時，耐克天貓平台上的 Z 世代消費需求同比增長了 45%，耐克兒童天貓旗艦店也成為童鞋類第一。全面升級的 " 耐克天貓會員進階計劃 "，在會員權益、互動體驗等方面進行了全方位叠代。并圍繞 " 共創 " 這一核心，推出會員可以自定義的 3D 虛拟人物形象、虛拟形象直播、趣味遊戲體驗等一系列互動體驗，雙十一期間約有 140 萬耐克天貓會員完成了虛拟 3D 形象定制。
在創新零售概念方面，9 月底中國首家 Nike Style 零售概念店—— NIKE 淮海潮流體驗店落戶上海，為中國數字新世代提供了全面數字化連接的服務和體驗。今年雙十一，耐克攜手合作夥伴滔搏試點天貓平台 O2O 會員體驗，同期還與滔搏推出全新的互聯會員解決方案，在全國 18 座城市 42 家滔搏關鍵門店為消費者帶來一緻的會員體驗。耐克計劃到 2025 年，将數字化賦能的創新零售概念和互聯會員進一步拓展至合作夥伴在國内的數千家門店。（本文首發钛媒體 App）
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