财聯社 12 月 14 日訊（編輯 胡家榮）最近東方甄選的 " 小作文 " 事件在網絡上引起了廣泛的讨論，這一事件導緻該公司近三天的股價持續下跌，累計跌幅超過 19%。然而今日公司的股價并未延續跌勢，已經出現反彈迹象。
截至發稿，東方甄選 ( 01797.HK ) 漲 7.35%，報 29.2 港元。
注：東方甄選的表現
首先，我們來回顧下東方甄選 " 小作文 " 事件始末。該公司在近期的 " 吉林行 " 預熱視頻裏，董宇輝念了一段關于吉林的文案。東方甄選的小編稱此 " 小作文 " 文案部分出自團隊之手，董宇輝的 " 丈母娘們 "（董宇輝粉絲）不滿小編 " 背刺 " 董宇輝還搶功，由此引發董宇輝粉絲和東方甄選一場 " 罵戰 "。
在輿論事件發酵的 12 月 10~13 日期間，東方甄選抖音賬号累計掉粉超 12 萬。截至發稿，僅 13 日當天東方甄選賬号掉粉就已接近 5 萬，目前該賬号粉絲總數約爲 3090.7 萬。
注：東方甄選抖音賬号的粉絲數量
新東方創始人俞敏洪 12 月 12 日回應 " 小作文 " 事件，稱網友想要發表觀點沒有問題，但是希望大家能夠用理性的方式和态度表達自己的觀點。
事實上，董宇輝遭遇 " 背刺 "，東方甄選被圍攻，這并非首次。此前，東方甄選圖書号去掉了 " 宇輝力推 " 标簽，自營品牌牛排包裝上的董宇輝形象也被抹去，如此種種引發了董宇輝粉絲的強烈不滿。
伴随着 " 小作文 " 事件的發酵，對東方甄選的股價産生了一定的影響。截至昨日收盤，該公司近三日累計下跌 19.17%。
注：東方甄選的表現
不過好在今日，東方甄選股價出現回暖，盤中一度漲超 8%。
爲何小作文引發市場輿論并波及到東方甄選的股價？
事實上，自新東方轉型直播帶貨以來，董宇輝憑借個人才華強勢出圈，甚至成爲東方甄選的 " 台柱主播 "。東方甄選能夠逆風翻盤，很大程度也因董宇輝的影響力。新東方董事長俞敏洪也多次在公開場合肯定了董宇輝對公司做出的貢獻。
對此有分析指出，東方甄選此舉有意淡化董宇輝個人 IP，轉而将更多的關注點放在整個直播間矩陣上。
據悉，甄選已經建立了一個龐大的直播間矩陣，包括了 YOYO、明明、頓頓、七七、傑西等一衆主播。這些主播們開始嶄露頭角，各自擁有一定的粉絲基礎和影響力。
東方甄選的這一策略轉變，旨在通過打造多元化的直播内容和主播陣容，吸引更多的觀衆和粉絲。這樣一來，即使某個主播出現問題或者争議，也不會對整個直播間造成太大的影響。同時，這也有助于提高東方甄選的品牌知名度和市場競争力。
然而，這一策略也引發了一些質疑。有人認爲，東方甄選過于依賴董宇輝的個人魅力，忽視了其他主播的培養和發展。在董宇輝個人 IP 逐漸淡化的過程中，可能會出現觀衆流失的風險。此外，如何平衡各個主播之間的資源分配和競争關系，也是東方甄選需要面臨的挑戰。
當下直播電商 " 去頭部化 " 進行中
對于此次風波，業内人士指出，一方面暴露出長久以來董宇輝粉絲和東方甄選之間的矛盾正式激化，董宇輝粉絲的飯圈化趨勢給東方甄選帶來了潛在的危機，其成功的不可複制性使東方甄選的團隊效益遭到削弱。
另一方面，一如羅永浩之于交個朋友，李佳琦之于美腕，超級大主播作爲懸在直播機構頭上的達摩克利斯之劍，" 去頭部化 " 正成爲當下直播電商行業共識。尤其在薇娅、雪梨等頭部主播因稅務問題相繼退場，其所在的機構聲勢減弱，這一行業共識更被增強。
百聯咨詢創始人莊帥指出，依靠超級主播的 MCN 公司，想保持持續的營收增長，有多種可行的方式，包括不斷培養更年輕的主播成爲超級主播；布局傳統的銷售形式；将超級主播 " 品牌化 "，推出自有品牌，并爲其它品牌商家提供商家自播和數據服務。
他指出，東方甄選也意識到了這個問題，今年以來正在孵化更多流量主播，除了董宇輝，東方甄選的主播陣容還包括頓頓、明明、yoyo 等。
