中新經緯 12 月 13 日電 ( 趙佳然 ) 你能接受每個月花多少錢聽歌？
近日，Apple Music、QQ 音樂漲價的消息引發衆多網友讨論。在電商争相 " 把價格打下來 " 之時，在線音樂漲價的考量是什麽？
" 漲 1 塊也膈應！" 音樂 App 調價引熱議
蘋果官網近日顯示，Apple Music 中國區訂閱價格已經調整，具體爲：學生訂閱爲 6 元 / 月，上漲 1 元；個人訂閱爲 11 元 / 月，上漲 1 元；家庭訂閱爲 17 元 / 月，上漲 2 元。該項服務可以在 IOS 和安卓系統的 iTunes 上使用。中新經緯就漲價緣由等向蘋果中國方面發送了采訪提綱，截至發稿未獲得回複。
在此之前，QQ 音樂 App 也曾宣布調整收費标準。有網友稱日前收到 QQ 音樂通知，從 2024 年 1 月 9 日起，當前續費服務價格将變更爲新價格，連續包月價格從 11.4 元上調至 15 元，即漲幅 31.58%。
網友收到的通知顯示，此次價格調整針對的是 2022 年 5 月 1 日前已是豪華綠鑽自動續費會員的用戶，學生會員不受影響。騰訊相關人員對中新經緯表示，最近引發讨論的 "QQ 音樂調價 " 爲續費用戶的優惠活動到期，不涉及版權成本上漲、公司業績相關等方面。經調整後，目前所有豪華綠鑽會員用戶的收費标準均爲 15 元 / 月。
8 月，有網友稱收到酷狗音樂的調價通知，該次調價針對存量自動續費會員，價格由 6.8 元 / 月變更爲 10 元 / 月。
" 連聽歌也要漲價了！" 社交媒體上，不少網友就音樂平台價格上調進行讨論。有網友表示 " 就算漲 1 塊錢也膈應 "" 平台背刺老用戶 "，有人稱自己 " 第一時間關閉了自動續費 "" 幸好充到了 2027 年 "，也有消費者稱能夠接受這種漲價幅度，對價格并不敏感。還有網友稱，自己打算轉戰其他音樂平台，如汽水音樂、波點音樂、咪咕音樂等。
近日，網易雲音樂宣布提供學生會員，價格降至 5 元 / 月。平台暢聽會員和黑膠 VIP 的包月價格分别爲 8 元和 18 元。此舉得到了許多網友的支持，但也有網友吐槽 " 網易雲音樂版權偏少，不能聽到喜歡的歌曲 "。
社交平台截圖
漲價底氣從哪來？
90 後的文女士表示，音樂平台雖然每月最多隻漲幾元錢，但依然讓她覺得不太習慣。" 今年大家都在找各種‘平替’，流行薅羊毛，電商平台甚至線下商超也在宣傳低價，但一些音樂、視頻等流媒體平台卻在不由分說地漲價。"
爲何近年電商紛紛呼籲低價策略，但部分在線音樂平台卻反其道而行之？達睿咨詢創始人、電信與互聯網分析師馬繼華在接受中新經緯采訪時表示，音樂平台與電商的定價邏輯并不完全一緻。
" 目前電商是一個高度競争的市場，所以需要不斷降價，甚至都在追求最低價。然而，在線音樂市場寡頭格局相對明顯，在争取到大量用戶後，可以逐步提價。換言之，提價已是不可遏制的趨勢。同時，由于考慮到了大衆的接受能力和監管部門的反應，所以采取了‘小步快跑’的方式進行提價。" 馬繼華說，" 随着音樂平台的制作成本不斷上升，低價甚至免費的策略是難以長期持續的。"
中國電子商務專家服務中心副主任郭濤在接受中新經緯采訪時表示，在線音樂 App 上調價格的原因出于多方面。首先，音樂平台的運營成本随着版權費用、服務器成本、人工成本等上升而上升，因此平台需要提高價格以維持正常運營。其次，用戶對于音樂的付費意願也在逐步提高。不過，價格上調也會給平台運營帶來壓力。
" 價格上漲可能會導緻一部分用戶取消續費或轉用其他平台，從而減少了音樂 App 的用戶數量和收入來源。同時，價格上漲也可能會影響用戶的消費意願，導緻用戶在平台上的消費減少，影響盈利能力。" 郭濤表示。
中經傳媒智庫專家張書樂對中新經緯表示，在線音樂整體盈利場景缺乏，面對版權費用和運營成本時，往往會通過漲價來謀求收支平衡。" 當在線音樂無法拓展會員付費以外更多場景之時，價格上調是對存量用戶的一種收割，也會迫使一部分用戶斷舍離。"
價格上調背後，音樂版權采購成本也在不斷上漲。國際作者和作曲者協會聯合會發布的《2023 全球版權收入報告》顯示，2022 年全球創作者版稅收入達 121 億歐元、創下曆史新高，較上年增長 26.7%。
在線音樂 App 要 " 卷 " 什麽？
近年來，各大在線音樂 App 均對訂閱收入、會員業務變現等方面十分重視。例如，QQ 音樂、酷狗音樂和酷我音樂等貢獻的訂閱收入，已代替社交娛樂服務業務，成爲騰訊音樂的收入扛把子。
财報顯示，騰訊音樂第三季度營收 65.7 億元，同比下滑 10.8%。其中，在線音樂訂閱收入增長 42.0% 至 31.9 億元，占總收入的近一半。得益于音樂訂閱和廣告收入的增長等，公司毛利率提升了 3.1 個百分點至 35.7%。
與此同時，公司社交娛樂服務業務的營收正在下滑。第三季度，該項業務和其他收入合計同比下降 48.8% 至 20.2 億元。具體指标方面，在線音樂和社交娛樂服務移動端的月活人數分别同比減少了 4.2% 和 16.8%，在線音樂業務的單個付費用戶月均收入上漲 17.0%，社交娛樂服務此項下降 51.4%。
财報中，騰訊音樂執行董事長彭迦信表示，在訂閱用戶規模和單個付費用戶人均收入擴大的推動下，在線音樂訂閱收入同比加速增長，緩沖了社交娛樂服務的收入壓力。騰訊音樂 CEO 梁柱也明确表示，在線音樂業務已成爲公司的核心支柱。
網易發布的 2023 年三季報顯示，第三季度公司淨收入 273 億元，其中遊戲業務和有道的淨收入均同比上漲，雲音樂淨收入爲 20 億元，同比下滑 16.3%。雲音樂的毛利率從去年同期的 14.2% 上漲至 27.2%，會員訂閱收入有所增加。網易表示，雲音樂正在繼續加強以音樂内容爲核心的會員業務的變現能力，提高盈利水平。
除了騰訊和網易之外，中國移動旗下咪咕音樂、字節跳動旗下汽水音樂等在線音樂平台也在暗暗發力。據報道，汽水音樂在 2022 年上線後用戶數據增長明顯，2023 上半年日活躍用戶數量在 800 萬左右。
"音樂平台的競争最終會體現在版權内容這個核心競争力上。版權優勢的最初形成，是依靠平台強大的分發渠道導緻的，分發優勢會使平台在和内容方談判過程中具有更多話語權。拿到更多版權後，會形成更大的用戶群體，議價能力進一步提高。" 馬繼華表示，未來在線音樂市場需要新的商業模式，須有強大平台方加入，打破目前已形成的市場格局。
張書樂則表示，如果在線音樂 App 無法開拓更多消費場景，同時未能推動原創音樂批量湧現，則競争格局隻能在存量市場中互相切割。" 能否通過平台上誕生的原創音樂，更廣泛地授權到長短視頻、遊戲等制作當中，形成營收新格局，從而刺激精品音樂的創作，或許能夠成爲一個突破口。"
( 更多報道線索，請聯系本文作者趙佳然：[email protected] ) ( 中新經緯 APP )
中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。
責任編輯：常濤 李中元
作者：王永樂
